Publicidad cervecera en los carteles cinematográficos de Toluca (1909-1910). La Calle de febrero 13, 2012

A inicios del siglo pasado la publicidad comercial era casi nula. Ésta, hoy en día pujante industria, en Toluca a inicios del siglo XX, era cuasi nula. Entre los carteles que anunciaban funciones de cinematógrafo, obras teatrales, dramáticas o de zarzuela era poco común ver alguna casa comercial que promoviera sus productos. La única excepción es la Cervecería Toluca que publica continuamente un cintillo en la parte inferior de muchos carteles que anuncian las funciones de cinematógrafo en los teatros Edén y Principal. En esta entrega transcribo varios anuncios de la cervecería; próximamente haré lo mismo con otros negocios de la ciudad; ninguno de ellos de la importancia que tiene la empresa cervecera, más bien son casas comerciales del centro de la ciudad, entre los que se cuentan carnicerías, sombrererías, restaurantes o licorerías.

La cervecería utiliza dos mensajes recurrentes para publicitar sus productos: Victoria, Book Bier, Pilsner, Extra Toluca y Lager Especial. A continuación transcribo varias de las frases que, según algunos pioneros de la publicidad, ayudarían a vender sus productos. Todas están tomadas de carteles de 1910 salvo una, que es de 1909. Distan mucho de tener la fuerza o punch que hoy en día se le imprime a los mensajes publicitarios, sin embargo su candidez nos remite a un mundo todavía ingenuo, amén de ser bastante chuscos y escritos por algún aprendiz de poeta radicado en la ciudad. Resulta hilarante que se promueva la cerveza indicando que Japón siempre triunfó en sus luchas porque sus hombres bebían 100 botellas de cerveza Extra Toluca. (Mantengo ortografía y sintaxis original)

Cartel de la función del 24 de abril de 1909 en el Teatro Principal de Toluca. (Parte inferior)

Beber Cerveza de Toluca o no beber.

&  &  &  &  &

CERVEZAS DE TOLUCA

Hay lector en Toluca una Cerveza

Que da renombre, explendidez y gloria!

¿Os queréis convencer de su riqueza?

Alumbrad si queréis, vuestra cabeza

Tomando la non-plus marca VICTORIA.

A una niña, ¡Guapa Chica!

pues la cara no se estuca

decía su novio: Se explica

que seas bella á más de rica

pues tomas PILSNER TOLUCA.

Si el Japón en sus luchas tuvo nombre,

y alcanzó siempre el Triunfo en todas ellas,

lo debe á la Cerveza de renombre

EXTRA TOLUCA pues á cada hombre

se le hacía que bebiera cien botellas.

&  &  &  &  &

TOMEN CERVEZA DE TOLUCA, NO TIENEN COMPETENCIA.

No hay competencia no la puede haber

que en marcas de Cerveza no hay más que una;

Fábrica Universal de Gran Poder,

de fama, explendidez y de fortuna.

Las marcas son VICTORIA, la BOOK-BIER,

La PILSNER que ha alcanzado justo nombre

EXTRA TOLUCA que no encuentra par

y LAGER ESPECIAL de gran renombre.

Probadlas y veréis que es gran verdad;

estas marcas hasta hoy no hallan segundo;

nadie alcanza mayor celebridad

son las mejores marcas en el Mundo.

&  &  &  &  &

LAS CERVEZAS DE TOLUCA son las mejores que se elaboran EN EL País.

&  &  &  &  &

COMPAÑÍA CERVECERA TOLUCA Y MEXICO, S.A. Sus cervezas: TOLUCA EXTRA, VICTORIA,  LAGER ESPECIAL, PILSNER, BOOCK Y LAGER BEER, se recomiendan por su exquisito sabor é indiscutible pureza. ¡¡BEBER CERVEZA DE TOLUCA, O NO BEBER!!

Un pensamiento en “Publicidad cervecera en los carteles cinematográficos de Toluca (1909-1910). La Calle de febrero 13, 2012”

  1. Vientos L,por eso,quedo en el inconsciente colectivo …… Toluca dice la victoria es nuestra……………………………………………………………………………..salud!

Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s